Naziv Adidas je skraćenica od imena osnivača Adolfa (Adi) Daslera. On je pravio sportsku obuću u majčinoj toaleti ili vešernici u Nemačkoj nakon povratka iz Prvog svetskog rata. U julu 1924. godine, njegov stariji brat Rudolf pridružio se poslu. Snabdevanje električnom energijom u Hercogenaurahu bilo je nepouzdano, pa su braća ponekad morala da koriste pedalu sa stacionarnog bicikla da bi pokrenula svoju opremu. Adidas je rastao tokom pedesetih nakon što su fudbalski igrači iz udruženja prešli na cipele kompanije, koje su bile male težine i imale bitve na šrafove. Kompanija je zatim razvila liniju sportske opreme, uvodeći fudbalske lopte 1963. godine. Četiri godine kasnije Adidas je počeo da proizvodi odeću. Dugi niz godina bio je najveće ime u sportskoj obući, ali je konkurencija porasla tokom sedamdesetih, posebno od novijih firmi kao što je Nike. Adi Dasler je umro 1978. godine, a kompanija je iskusila pad tržišnog udela tokom osamdesetih, uprkos inovativnom ugovoru o podršci sa rep grupom Run-D.M.C., tvorcima hit pesme Mi Adidas.
Između 1990. i 1993. godine Adidas je bio u vlasništvu skandalom okaljanog francuskog poslovnog direktora Bernarda Tapiea, koji nije uspeo da ga oživi. Kompanija je prodata investitorima koji su doveli drugog Francuza, Roberta Louis-Dreifusa, kao glavnog izvršnog direktora i predsednika. Pod njegovim vođstvom, Adidas je 1997. godine preuzeo Salomon grupu. Iako najpoznatiji po proizvodima za zimske sportove, Salomon je takođe bio vlasnik dobavljača golfa TailorMade. Tada je brend preimenovan u Adidas-Salomon AG i prešao je u maloprodaju, prateći Nike, 2001. godine. Kompanija je 2004. godine ušla u uspešno partnerstvo sa dizajnerkom odeće Stelom Makartni. Godine 2005. Adidas je prodao Salomon, ali je zadržao brend TailorMade. Sledeće godine korporativno ime je promenjeno nazad u Adidas AG.
Foto: unsplash.com
Logo ovog brenda je prvi put predstavljen na Olimpijskim igrama u Minhenu 1972. godine. Do ranih sedamdesetih, Adidas logo je dobio tri paralelne pruge. Pruge na amblemu trolista simbolizuju fokus kompanije na raznolikost. Kao rezultat kampanje rebrendiranja 1971. godine, kompanija je predstavila revidirani amblem sa trolistom. Tri trolista predstavljaju tri dela sveta (Severnu Ameriku, Evropu i Aziju) gde se mogu kupiti njeni proizvodi. Javnost je 1991. godine videla novu verziju logotipa – tri nagnute pruge koje podsećaju na planinu. Logotip u obliku planine prenosi ideju o prevazilaženju izazova i ostvarivanju ciljeva bez obzira na sve. Adidas logo kakav danas poznajemo dizajniran je početkom dvehiljaditih i ima krug ukršten sa tri zakrivljene linije. Što se tiče okruglog amblema, on označava globus i brzo prilagođavanje promenama. U početku je Adidas dodao pruge svojim patikama za trčanje kako bi ih učinio izdržljivijim.
Kompanija je prvi put stekla međunarodno priznanje 1936. godine na Olimpijskim igrama u Berlinu, gde je svojim cipelama opremila američku zvezdu trke Džesi Ovens. Ovens je osvojio četiri zlatne medalje na igrama. Danas Adidas ima snažno uporište u mnogim sportovima širom sveta, uključujući: fudbal, košarku, fudbal, trčanje, golf, kriket, tenis i lakros. U svom možda najvidljivijem globalnom poduhvatu, Adidas sponzoriše fudbalske klubove: Real Madrid, Bajern Minhen, Čelsi, Liverpul, kao i mnoge druge. U Sjedinjenim Državama košarkaške zvezde Dvajt Hauard i Derek Rouz nose Adidas košarkaške patike.
Foto: unsplash.com
Kompanija distribuira i prodaje proizvode preko prodavnica sopstvenih brendova, maloprodajnih objekata, veleprodajnih radnji, lanaca sportske opreme, grupa za kupovinu, robnih kuća, životnih maloprodajnih lanaca, e-prodavnica i franšiznih prodavnica. Takođe, plasira proizvode preko platforme za e-trgovinu i mobilnih aplikacija za kupovinu. Kompanija nudi svoje proizvode pod brendom Adidas. Preduzima i različite franšize proizvoda. Poslovne operacije kompanije se prostiru širom: Amerike, Evrope, Azije i Pacifika, Afrike i Bliskog istoka. Iako je još uvek u direktnoj konkurenciji sa svojim najvećim rivalom Nike-om, Adidas je uspeo da privuče mnogo pažnje na brend novim i poboljšanim dizajnom svetski poznatog dizajnera Džeremija Skota i uvođenjem nove revolucionarne tehnologije kao što je njihova Ultra Boost linija proizvoda.
Jedinstvena stvar kod Adidasa je to što nikada ne odustaje od starijih verzija svojih logotipa. Proizvođač odeće koristi sva četiri u različitim linijama proizvoda i kolekcijama. Svi Adidas logotipi su minimalistički i koncizni. I tekst i slike se lako čitaju. Iako je Adidas-ova primarna korporativna boja crna, kompanija varira svoje izbore boja u različitim linijama proizvoda. Tokom dugog trajanja svog postojanja, ikonski amblem je postao beo, crven, pa čak i svetlo zelen. Adidas pametno koristi svoj logo da prenese svoje vrednosti, kao što su: kvalitet, snaga i upornost. Ovom brendu veruju mnogi uspešni sportisti i poznate ličnosti, uključujući Bijonse, Kajli Džener, Kristijana Ronalda i Muhameda Alija. Noseći Adidas na javnim događajima, oni dodatno podižu profil brenda među postojećim i potencijalnim kupcima.
Izvori: profitmagazin.com, adidas22.wordpress.com