Usred mora društvenih mreža koje se svakodnevno bore za pažnju korisnika agresivnim sadržajem, hiperprodukcijom i beskonačnim listanjem, „Pinterest” već nekoliko godina igra sasvim drugačiju igru. Tišu, vizuelniju i, na prvi pogled, usmereniju ka ličnom rastu, razvoju i kreativnosti. „Pinterest” se profilisao kao digitalna tabla inspiracije - mesto gde ideje dobijaju vizuelnu formu preko fotografije, a interakcija sa sadržajem poprima gotovo meditativni karakter. Međutim, postavlja se pitanje: Da li je ta estetizovana tišina zapravo korisna? Da li „Pinterest”, poznat po svojim autentičnim sadržajem, još uvek podstiče originalnost, ili samo neprimetno i polako uvlači svoje korisnike u algoritamski začarani krug gde svaka ideja postaje varijacija istog šablona?
Pinterest funkcioniše kao virtuelna tabla prepuna ideja predstavljenih kroz fotografije, kratke video snimke, gifove. Korisnici zatim taj sadržaj mogu pinovati u tematske kolekcije, odnosno bordove. Estetika platforme je nenametljiva i čista, sa posebnom pažnjom na vizuelni sadržaj, što doprinosi utisku da Pinterest nije prava društvena mreža, već personalizovani katalog inspiracije. Upravo ta osobina pomogla je Pinterestu da postane idealni alat za planiranje i realizaciju ideja, počevši od venčanja, renoviranja stanova, dizajna enterijera, preko ishrane, odevnih kombinacija, do putovanja.
Pinterest, za razliku od popularnijih mreža poput TikToka ili Instagrama, retko forsira sadržaj kroz viralnost ili preteranu angažovanost. Njegov algoritam deluje diskretnije, te je svaki sledeći sadržaj preporučen na osnovu prethodnih pinova, interesovanja i aktivnosti korisnika. Na prvi pogled, ova vrsta preporuke deluje kao osnaživanje personalizacije, međutim realnost je da Pinterest, kao i svaki drugi sistem, ima ograničen kapacitet za razumevanje autentične ljudske potrebe. Vremenom, počinje da zatvara korisnika u sopstvenim interesima, bez pružanja stvarne alternative, što se definitivno može navesti kao jedna od mana ove platforme. Na taj način ova apliakcija ne podstiče kreativnost koliko je reciklira. Umesto raznovrsnosti, dolazi do svojevrsne vizuelne monokulture.
Jedna od najproblematičnijih kontradikcija Pinteresta jeste njegov odnos prema produktivnosti. Početna stranica korisnicima daje iluziju rada i produktivnosti, popout pravljenje lista, tabli, planova, koraka, ali bez stvarne realizacije. Svako pravljenje table inspiracije ili ciljeva, plana ishrane ili liste DIY projekata ne označavaju i obavezu da se bilo šta od toga sprovede u delo. U tom smislu Pinterest ima dvoznačnu funkciju: s jedne strane pruža osećaj kontrole i planiranja, a s druge lako postaje virtuelno bektsvo. Korisnik Pinteresta ne piše, ne slika, ne gradi, naime on sakuplja slike tuđeg rada, zamagljujući granicu između inspiracije i imitacije, između želje i akcije. Ovo je posebno izraženo kod mlađih generacija, koja često koristi ovu aplikaciju kao virtuelni ritual samopomoći. Na taj način on lako može postati iluzija predstavljajući utopijski život u pinovima, dok realnost ostaje netaknuta.
Pored svega, Pinterest ima jednu jedinstvenu vrednost, a to je da on funkcioniše kao vremenska kapsula vizuelne kulture interneta. Prelistavanjem bordova iz prethodnih godina može se jasno uočiti razvoj trendova, promene u idealima lepote, modnim stilovima, načinu života, pa čak i u popularnim predstavama o duhovnosti, zdravlju i uspehu. Kao takav, Pinterest je neprocenjiv alat za analizu savremene kulture. Za ljude poput antropologa, dizajnera, sociologa i psihologa, on predstavlja vizuelnu mapu kolektivnih težnji jedne digitalne generacije.
Pinterest i dalje ostaje specifična i na mnogo načina dragocena platforma, posebno za ljude vizuelne orijentacije, kreativce i planere. Njegova tiha prisutnost u digitalnom svetu bez glasnog i ometajućeg marketinga ili viralnih skandala je osvežavajuća i čini ga jednim od retkih digitalnih prostora gde se korisnik može osećati manje preplavljenim. Ipak, u svojoj stilizovanoj jednostavnosti Pinterest nije imun na izazove savremene digitalne kulture. On nam pokazuje svet kakav bi mogao biti, ali retko podstiče da taj svet korisnici zaista i ostvare. Verovatno je krajnje vreme da se zapitamo: Da li Pinterest koristimo kao alat ili kao utočište od sopstvene odgovornosti?
O autoru
